Friendly Lombok merupakan Brand Wisata Lombok sebagai bagian dari strategi pemasaran daerah kabupaten/kota untuk membuat positioning yang kuat secara kewilayahan maupun global.
Dengan begitu, dapat diambil kesimpulan bahwa city branding merupakan upaya untuk memberikan merek kepada sebuah wilayah agar mudah dikenali dan dapat membentuk city image untuk memasarkan daerah baik secara lokal maupun internasional.

Dibangun menjadi destinasi wisata dengan konsep halal tourism tidak membuat Lombok lantas menggunakan istilah dari satu agama tertentu. Untuk menciptakan market yang lebih universal, Lombok memilih “Friendly Lombok” sebagai tagline mereka. “Ini berarti kami ingin menciptakan Lombok yang ramah bagi seluruh wisatawan, baik muslim maupun non-muslim,” jelas Pitana. Logogram Lombok terdiri dari gunung, ombak laut, dasar laut, dan mentari yang secara keseluruhan menggambarkan keindahan Lombok.