Wonderful atau Pesona Indonesia merupakan branding yang mencerminkan apa yang dijual dan ditawarkan oleh pariwisata kita. Branding tersebut adalah janji pariwisata Indonesa kepada dunia. Kata ‘Wonderful’ atau ‘Pesona’ mengandung janji bahwa Indonesia kaya dengan ketakjuban mulai dari manusia hingga alamnya yang menjanjikan pengalaman baru yang menyenangkan. Indonesia percaya bahwa dunia akan menjadi tempat yang lebih baik ketika semua orang memiliki kesempatan untuk menikmati ‘World of Wonderful’. Brand kita dipresentasikan oleh dua alternatif wordmark, ‘Pesona Indonesia’ dan ‘Wonderful Indonesia’. ‘Pesona Indonesia’ digunakan pada media domestik yang ditujukan kepada audiens domestik, sedangkan ‘Wonderful Indonesia’ digunakan pada media internasional yang ditujukan kepada audiens internasional. Wonderful dan Pesona Indonesia memiliki logo yang sama. Perbedaan logo hanya terletak pada wordmark saja. Burung sebagai maskot utama dalam branding ini melambangkan hidup damai antar sesama. Burung juga satwa dengan populasi terbesar d Indonesia dan menjadi lambang negara. Rentangan sayap berarti keterbukaan, hasrat untuk terbang jauh, melinas batas. Terdapat 3 fokus besar dalam branding Wonderful Indonesia, yaitu Cultural, Nature, dan Manmade. Ketiga fokus besar tersebut berdasarkan survei motivasi wisatawan mancanegara mengunjungi Indonesia. Membangun brand Wonderful Indonesia dan Pesona Indonesia adalah prioriitas nomor satu Kemenpar. Untuk itu anggaran terbesar Kemenpar adalah untuk promosi baik berupa branding, advertising, maupun selling (BAS).